全国起名咨询服务热线041183647348

1993年成立 较早的专业 起名服务机构

中华易名斋起名网
公司起名您现在的位置:首页 > 公司起名 > 起名知识
公司起名策略
2017-10-17 9:07:46 来源:中华易名斋 浏览 4938 次
公司品牌的起点就是从名字开始的,品牌命名渐渐成为一种快速升温的新学科,姓名学在古代早就盛行过,现代也有很多遗迹可寻,地摊上经常看到××名学的书籍,但在营销领域,真正研究品牌命名的还真不多,专家们大都比较关注营销理论,营销实战和广告策略,至于品牌命名,好像只有对营销并不专业的老板们才经常碰到,老板们通常会请个学问高深的教授或者学者来为自己的企业或者产品起名字,有文化,有内涵,好听,易记就基本差不多了,有的再请“中华易名斋”测测名字是否吉利,就基本完成品牌命名的全过程! 
        现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称,实际上,“品牌命名”是一种高难度的思考过程,是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”,而不用“产品命名”,就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。  
    品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销,有以下这些基本的策略需要考虑:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名策略等。 
   1、观念定位与品牌命名          
    现代社会是一个多种观念所主宰的社会,“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。许多品牌要带给消费者的就是一种观念。这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点。  
   2、描述性与独立随意性的选择策略           
    品牌名称有两种最基础的作用:识别产品或服务以下及传播信息。一个品牌名称越是一个独立的字词组合,越是不与其他名称接近或可以比较,那么它发挥的识别作用就越强。相反,一个品牌名称越是采用了有明确含义的词汇,越可能与其他名称的关系接近,那么它发挥的传递信息的作用就越强。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向:独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性,商标的保护力强,缺点是需要大笔的传播投资;后者的优点是名称本身可能就是一个活广告,可以节省传播开支,但缺点很明显,即商标的保护力很弱,有时可能演变为产品的通用名称,而得不到商标注册和保护。一般来说,大公司宜采用独立随意性导向的策略,小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷,联想策略介于两者之中,它既有特色、保护力(识别和显著性),又能暗示消费者适当的信息。因此,这种策略的风险较小,因而也为绝大多数的营销人士采用。我国的一些知名品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。 
  3、产品情感形象定位与品牌命名            
    作为一种定位方式和诉求渠道,“情感形象与价值”被许多品牌作为市场定位及诉求的重要支点,配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌,也能启动定位过程,并由于它直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。 
   4、产品形式定位与品牌命名          
    如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”,并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。这两种全新的形式本身就是该产品的一种定位策略,同时将其名称命名为“白加黑”也使这一名称本身就能表述品牌的形式特性及诉求点。即是一种定位,也是一种诉求。 
   5、目标市场策略          
    一个品牌走向市场,参与竞争,首先要弄清自己的目标消费者是谁,以此目标消费者为对象,通过品牌名称将这一目标对象形象化,并将其形象内涵转化为一种形象价值,从而使这一品牌名称即清晰地告诉市场:该产品的目标消费者是谁;同时又因此品牌名称所转化出来的形象价值而具备一种特殊的营销力。 
   6、产品消费感受定位与品牌命名          
    每一种产品都有其特殊的功能特性,一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受,许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。品牌的命名也可以此目标为基础来进行。 
     闻名全国的“舒肤佳”香皂也是如此,它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点,从而使得“舒肤佳”这一命名本身就具备明确而有力的定位营销力量。 
    产品的形式、状态表现是现代市场定位的一种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天,产品的形式本身就可能成为一种产品优势。
【字体:】【打印】【顶部】【关闭】 
 
 
相关链接:
教育咨询类公司起名方法大全2018年
公司起名遵守的规定
企业起名必读
如何给企业起名字
店铺、企业起名汇总
店铺起名需要考虑
 
 

近一周客户真实评价

  • 订单号为:177****6524 的 晓红: 您大气、真诚、热情、为客户细心周到、不厌其烦全心全意的服务感动了我,同时也温暖了我一颗灰心丧气的心。我发自内向的向您道一声 :谢谢!您辛苦了! 
  • 订单号为:156****5687 的 于先生: 感谢中华易名斋取名网毛老师,所取的名字家人很满意,我们研究选定;于卓含,小名;珍妮,明天报户口。
  • 订单号为:189****6527 的 刘英: 虽说大恩不言谢,可我还想说,感谢您毛老师!我跟老公在广州本地找了四家起名公司,花了几千元钱都没有取到满意的好名字,在您这里支付了区区980元就已经为孩子取到了喜欢的名字。令我们感动的是,我们南北两地不在一座城市,沟通都是通过电话,邮件,视频讲解含义。毛老师您的认真,您的专业知识,真诚、耐心和对我们家长的包容与理解令我们感动,特别是几次已经很晚了,您却不厌其烦的为我们解答问题,为我讲解名字寓意,让我非常满意。感谢您真诚善良的心。您就是人们常说的三善女子“善良、善思、善解人意”相信您一定会在幸福与快乐中成就自己的事业。祝;好人一生平安!感谢您——孩子的母亲。
  • 订单号为:135****5034 的 金先生: 一直都相信八字取名字,我刚开始也是在别的网站上起名字,但是名字取的不好听,含义不好。看到贵站的毛老师,经过沟通还是觉得有信心,毛老师第一次起的名字家里人意见不太统一,然后毛老师又给了第二次的结果,经过协商,总算选到合适的好名字了,心里的石头终于落下了。谢谢毛老师专业的服务。
  • 订单号为:139****3405 的 杨先生: 我选的是毛老师亲自来起得A2:598的一款服务,起名完全符合了我的要求,朗朗上口,寓意美好,而且在网上打分都有97分,真的很谢谢毛老师,我日后一定介绍我的客户给你们公司
  • 订单号为:159****7498 的 刘先生: 说实话,我最开始还是有点担心的,因为毕竟网上的骗子网站很多,但是看到贵公司是支付宝商家的诚信认证商家后,并且可以先将钱付到支付宝公司,我就选择了贵公司最好的一款服务,A4的,1498啊,当时家人都是很反对的,但是毛老师给我起的10个名字,我和我家人看到后都非常的满意,名字也非常的吉祥好听,大气,还有详细的起名说明书,等很多风水补救的知识,我真心觉得花的值得,毕竟名字是要用一辈子的。真的很感谢毛老师。
  • 订单号为:138****2237 的 何先生: 楼上的,我和你一样,刚开始也很怀疑能否起得名字让我们满意,所以我开始选的是598的,毛老师来起的,第一次感觉不是很满意,在和毛老师电话沟通后,他帮我重新起了8个名字,还比较满意的。再次感谢毛老师,和中华易名斋的团队。
  • 订单号为:135****8301 的 高女士: 其实刚开始我是非常担心的,毕竟是网络上的交易,我选择的是毛老师亲自起名的898元的套餐,3天后,毛老师给我的取名结果和资料还是非常满意的。下次介绍客户给你的。
  • 041183647348

    13074155508

  • 官方微信号

    13074155508

© 1993 - Zhymz.com All Rights Reserved. 辽ICP备11010475号
办公地址:大连市西岗区合谊街5号良久国际大厦1901室
起名咨询服务热线:0411-83647348 / 13074155508
企业邮箱:ymz@dlymz.com  站长统计: